市场营销学（第四版）（2011年高等教育出版社出版的图书）
编辑：Simone
2025-03-19 03:27:33
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《市场营销学（第四版）》是由吴健安主编，2011年由高等教育出版社出版的普通高等教育“十一五”国家级规划教材。该教材可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考 。
该教材分为十八个章节，主要包括市场营销与市场营销学，市场营销管理哲学及其贯彻，从企业战略到营销管理，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，组织市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌策略，定价策略，分销策略，促销策略，营销计划、组织与控制，国际市场营销，服务市场营销，市场营销的新领域与新概念等内容 。
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